Inaugurado em março de 2002, o ginásio Arena Telemig Celular logo se tornou um dos mais importantes espaços para shows de Belo Horizonte. Há 2 anos, foi realizado o projeto musical “Som na Arena Telemig Celular” que mensalmente levou ao Arena Telemig Celular às melhores bandas do pop rock nacional. O sucesso superou as expectativas dos organizadores e calcula-se que cerca de 80 mil jovens curtiram com segurança e conforto os shows ali apresentados. Desde o seu início o projeto já apresentou os maiores nomes do pop rock nacional como: Skank, Cidade Negra, Pedro Luís e A Parede, Capital Inicial, Engenheiros do Hawaii, O Rappa, Titãs, Tianastácia, Jota Quest, Paralamas, Kid Abelha, CPM 22, Pitty, Detonautas, Tihuana, Terral, Cálix, Berimbrown e Dr. Spock.

Em 2003 muitas novidades aconteceram, o Som na Arena Telemig Celular deixou de apresentar somente shows e trouxe os melhores DJ’s do país para a Arena, transformando o projeto em uma verdadeira festa.